一、背景

  目前，搜索推廣客戶可對(duì)「行業(yè)挖掘的高質(zhì)量人群」進(jìn)行精細(xì)化出價(jià)調(diào)控，主要方式包括：

  「目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本」出價(jià)模式：產(chǎn)品功能說(shuō)明請(qǐng)參考《搜索項(xiàng)目-支持為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià) 設(shè)置分人群精細(xì)化出價(jià)》；

  「目標(biāo) ROI」出價(jià)模式：產(chǎn)品功能說(shuō)明請(qǐng)參考《目標(biāo)ROI模式-新增支持分自定義人群轉(zhuǎn)化價(jià)值優(yōu)化》。

  以上「精細(xì)化人群出價(jià)」能力依賴(lài)于百度大模型對(duì)行業(yè)人群的轉(zhuǎn)化意圖進(jìn)行識(shí)別。目前，大健康行業(yè)是基于一級(jí)行業(yè)進(jìn)行人群識(shí)別，較為粗放。隨著百度大模型的人群意圖識(shí)別能力日趨增強(qiáng)，大健康行業(yè)已支持基于細(xì)粒度業(yè)務(wù)點(diǎn)（如一級(jí)行業(yè)下的具體科室）進(jìn)行人群識(shí)別。本次升級(jí)，大健康行業(yè)的分人群優(yōu)化策略從“基于行業(yè)人群”升級(jí)為“基于細(xì)粒度業(yè)務(wù)點(diǎn)人群”，并簡(jiǎn)化投放平臺(tái)的人群質(zhì)量檔位表達(dá)，進(jìn)一步幫助客戶基于行業(yè)優(yōu)質(zhì)人群，獲得更佳的投放效果。

  二、內(nèi)容詳述

  1、上線內(nèi)容概述

  ①上線內(nèi)容：大健康行業(yè)的分人群優(yōu)化策略，從“基于行業(yè)人群”升級(jí)為“基于細(xì)粒度業(yè)務(wù)點(diǎn)人群”；并簡(jiǎn)化投放平臺(tái)的人群檔位表達(dá)，從【高質(zhì)量人群】【中質(zhì)量人群】【低質(zhì)量人群】變更為僅【高質(zhì)量人群】

  ②優(yōu)勢(shì)：升級(jí)后，行業(yè)人群識(shí)別粒度更細(xì)、優(yōu)質(zhì)人群圈選更精準(zhǔn)，可進(jìn)一步為精細(xì)化投放提供更高質(zhì)量的人群。

  2、上線時(shí)間與覆蓋范圍

  2024年12月31日，搜索推廣 新&舊平臺(tái) 小流量同步上線

  3、外顯升級(jí)點(diǎn)

  ①目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本-分人群精細(xì)化出價(jià) 檔位簡(jiǎn)化

  新建項(xiàng)目：可選人群質(zhì)量檔位從3個(gè)檔位，變?yōu)閮H【高質(zhì)量人群】1個(gè)檔位。投放設(shè)置可參考【產(chǎn)品手冊(cè)】搜索推廣-分人群精細(xì)化出價(jià)

  （當(dāng)前在新/舊平臺(tái)的其中一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)建和修改操作，在另一個(gè)平臺(tái)實(shí)時(shí)同步可見(jiàn)，詳見(jiàn)《新舊平臺(tái)物料實(shí)時(shí)同步可管理》）

  存量項(xiàng)目：

  不修改的存量項(xiàng)目：您現(xiàn)有使用「精細(xì)化出價(jià)」的項(xiàng)目未作修改時(shí)，原來(lái)設(shè)置的中/低質(zhì)量人群檔位和系數(shù)不受影響，也不影響現(xiàn)有廣告投放效果。需修改的存量項(xiàng)目：當(dāng)您進(jìn)入項(xiàng)目編輯頁(yè)面 進(jìn)行項(xiàng)目修改并保存后，中/低質(zhì)量人群系數(shù)將失效：

  a.編輯項(xiàng)目：編輯頁(yè)面無(wú)法再修改中/低質(zhì)量人群的出價(jià)系數(shù)，僅支持修改高質(zhì)量人群出價(jià)系數(shù)

  b.保存項(xiàng)目：清理掉中/低質(zhì)量人群的出價(jià)系數(shù)后，項(xiàng)目才能整體保存成功，否則將無(wú)法保存

  c.歷史記錄：項(xiàng)目保存后，歷史設(shè)置的中/低質(zhì)量人群的出價(jià)系數(shù)將失效；本次出價(jià)系數(shù)變更的操作，也可在歷史操作記錄中查詢

  ②轉(zhuǎn)化資產(chǎn)-事件管理「分人群轉(zhuǎn)化價(jià)值精細(xì)化」設(shè)置 檔位簡(jiǎn)化

  新建場(chǎng)景：新建轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、配置分人群轉(zhuǎn)化價(jià)值時(shí)，對(duì)于大健康行業(yè)客戶，僅提供“高價(jià)值人群”檔位

  存量場(chǎng)景：當(dāng)前已經(jīng)設(shè)置了「精細(xì)化分人群轉(zhuǎn)化價(jià)值」的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)

  不修改的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)：在現(xiàn)有轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的精細(xì)化出價(jià)未作修改時(shí)，人群策略和分檔位價(jià)值設(shè)置都不會(huì)改變。需修改的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)：進(jìn)入轉(zhuǎn)化資產(chǎn)-轉(zhuǎn)化事件的編輯頁(yè)面進(jìn)行修改時(shí)，中/低質(zhì)量人群轉(zhuǎn)化價(jià)值將失效：

  a.編輯：編輯轉(zhuǎn)化事件時(shí)，無(wú)法修改中/低質(zhì)量人群的轉(zhuǎn)化價(jià)值；

  b.保存：保存后，中/低質(zhì)量人群的轉(zhuǎn)化價(jià)值將失效；本次轉(zhuǎn)化價(jià)值變更的操作，也可在歷史操作記錄中查詢。

  三、待跟進(jìn)事項(xiàng)

  無(wú)

  四、Q&A

  Q1：本次升級(jí)，會(huì)影響歷史已設(shè)置「分人群質(zhì)量出價(jià)系數(shù)」的存量項(xiàng)目嗎？

  A1：不會(huì)影響，但當(dāng)您修改相應(yīng)項(xiàng)目時(shí)，會(huì)提示您使用新的檔位設(shè)置。詳見(jiàn)升級(jí)內(nèi)容。

  Q2：升級(jí)后，分人群質(zhì)量還可以設(shè)置高/中/低三個(gè)檔位的人群溢價(jià)嗎？

  A2：升級(jí)后，只允許設(shè)置高價(jià)值人群溢價(jià)。

  Q3：存量項(xiàng)目“未做修改”的情況包括哪些？

  A3：存量項(xiàng)目未作修改的情況包括：從未進(jìn)入過(guò)該項(xiàng)目的編輯頁(yè)面，或進(jìn)入該項(xiàng)目的編輯頁(yè)面后并未保存，或者在項(xiàng)目管理列表中簡(jiǎn)單編輯項(xiàng)目的其它設(shè)置。

  Q4：存量轉(zhuǎn)化資產(chǎn)“未做修改”的情況包括哪些？

  A4：存量轉(zhuǎn)化資產(chǎn)“未做修改”的情況包括：未編輯該轉(zhuǎn)化事件，或者進(jìn)入該轉(zhuǎn)化事件的編輯頁(yè)面后并未點(diǎn)擊"保存"。

  Q5：項(xiàng)目開(kāi)啟了分時(shí)段、分地域、分年齡維度的人群出價(jià)，會(huì)受影響嗎？

  A5：分時(shí)段、分地域、分年齡維度本次未升級(jí)，僅影響分人群質(zhì)量維度。

  Q6：我已在之前申請(qǐng)開(kāi)通過(guò)「精細(xì)化人群出價(jià)-人群質(zhì)量」權(quán)限，本次還需要重新申請(qǐng)升級(jí)嗎？

  A6：不需要。本次升級(jí)，之前已經(jīng)開(kāi)通過(guò)「精細(xì)化人群出價(jià)-人群質(zhì)量」權(quán)限的賬戶會(huì)自動(dòng)升級(jí)；若您之前未申請(qǐng)開(kāi)通過(guò)，可聯(lián)系您所在運(yùn)營(yíng)單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名，每周三前發(fā)送申請(qǐng)，預(yù)計(jì)周四完成開(kāi)通。