一、升級背景

  在百度營銷信息流推廣中，有越來越多行業(yè)具備行業(yè)特色的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品設(shè)置和管理能力，支持客戶關(guān)聯(lián)到廣告投放方案中，提高信息流廣告投放的效果，結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放能夠提供更精確的廣告定向、更豐富的創(chuàng)意形態(tài)，讓模型更懂生意，是信息流廣告優(yōu)化的重要手段。

  為進(jìn)一步幫助客戶優(yōu)化結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放的效果和體驗(yàn)，本次百度營銷平臺信息流推廣進(jìn)行如下3項(xiàng)升級：

  升級點(diǎn)1：法律行業(yè)- 支持法律標(biāo)準(zhǔn)類目的關(guān)聯(lián)投放－全流量，面向商務(wù)服務(wù)-法律服務(wù)行業(yè)客戶投放信息流推廣，支持客戶在項(xiàng)目/計(jì)劃層級的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中選擇標(biāo)準(zhǔn)化的法律類目庫。

  升級點(diǎn)2：醫(yī)療行業(yè)- 結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品關(guān)聯(lián)體驗(yàn)和規(guī)則升級 - 小流量，面向醫(yī)療服務(wù)行業(yè)客戶投放信息流推廣，為提高醫(yī)療服務(wù)科室的投放精確度和投放效果，百度營銷廣告投放平臺和大健康行業(yè)產(chǎn)品協(xié)同升級， 對應(yīng)新增項(xiàng)目/計(jì)劃/單元，要求必須關(guān)聯(lián)醫(yī)療庫的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品，同時(shí)，醫(yī)療庫的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品關(guān)聯(lián)入口調(diào)整至「基木魚-我的站點(diǎn)-疾病信息」

  升級點(diǎn)3：結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放關(guān)聯(lián)方式標(biāo)準(zhǔn)化 - 小流量，本次升級對新增和批量操作方式進(jìn)行了微調(diào)，允許客戶為某個(gè)單元指定關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品，也支持客戶在項(xiàng)目層級批量設(shè)置。使得整體管理方式和關(guān)聯(lián)狀態(tài)的批量更為清晰易懂。

  以上三項(xiàng)升級，不會變更賬戶中現(xiàn)有的項(xiàng)目、計(jì)劃/方案、單元上關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，不會對廣告投放的效果產(chǎn)生影響。信息流結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放的使用指南詳見附件。

  二、內(nèi)容詳述

  升級點(diǎn)1：法律行業(yè)- 支持法律標(biāo)準(zhǔn)類目的關(guān)聯(lián)投放－全流量－2025.01.08上線

  商務(wù)服務(wù)的法律行業(yè)客戶，具有精細(xì)的專業(yè)知識和服務(wù)領(lǐng)域，而每個(gè)細(xì)分行業(yè)的目標(biāo)人群，也各自具備鮮明的特征，在信息流廣告投放需要精細(xì)化地找到目標(biāo)人群和運(yùn)營目標(biāo)人群，才能產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。 由于法律行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的特征相對標(biāo)準(zhǔn)化，只要在廣告投放中關(guān)聯(lián)了標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)類別信息，就能夠有效提高廣告投放效果，并不強(qiáng)依賴于客戶自己提交專屬的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品信息。

  本次百度營銷平臺信息流廣告投放功能升級， 在關(guān)聯(lián)產(chǎn)品環(huán)節(jié)，面向法律行業(yè)客戶新增"法律類目庫",

  ① 新增「法律類目庫」關(guān)聯(lián)能力， 支持客戶選擇法律細(xì)分業(yè)務(wù)類目關(guān)聯(lián)到推廣投放， 無需客戶在基木魚內(nèi)容中心創(chuàng)建產(chǎn)品，即插即用，高效便捷地幫助法律客戶改善信息流廣告冷啟和跑量能力，如果您選擇了關(guān)聯(lián)「法律類目庫」，所關(guān)聯(lián)的法律類目至少是一級細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以便投放系統(tǒng)能夠?yàn)槟鷾?zhǔn)確定位到目標(biāo)人群，您也可以選擇關(guān)聯(lián)更為精細(xì)的二級到四級業(yè)務(wù)類目。

  ② 同時(shí)保留關(guān)聯(lián)基木魚內(nèi)容中心的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品能力，您可以為推廣項(xiàng)目選擇關(guān)聯(lián)本次新增的法律類目庫，或者在基木魚內(nèi)容中心預(yù)先錄入設(shè)置好的產(chǎn)品。當(dāng)您為項(xiàng)目/計(jì)劃選擇關(guān)聯(lián)法律類目庫時(shí)，不可以同時(shí)選擇關(guān)聯(lián)基木魚內(nèi)容中心的產(chǎn)品庫，反之亦然。請注意，當(dāng)您關(guān)聯(lián)基木魚內(nèi)容中心的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品時(shí)，法律服務(wù)的細(xì)分業(yè)務(wù)類型，將從您在基木魚內(nèi)容中心中所定義的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品中獲取。

  補(bǔ)充說明：法律類目庫的關(guān)聯(lián)和管理功能，本次先在百度營銷升級版平臺上線，舊版信息流推廣平臺暫不支持。具體使用方式和常見問題，詳見附件產(chǎn)品說明

  升級點(diǎn)2：醫(yī)療行業(yè)- 結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品關(guān)聯(lián)體驗(yàn)和規(guī)則升級 - 小流量－2025.1.5上線

  部分醫(yī)療服務(wù)行業(yè)科室開始陸續(xù)投放百度信息流廣告，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)具備精細(xì)的專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，不同科室的目標(biāo)人群各自具備鮮明的特征，由于醫(yī)療服務(wù)行業(yè)客戶都已經(jīng)在「基木魚-我的站點(diǎn)-疾病信息」中維護(hù)了自身的醫(yī)療服務(wù)具體信息，在廣告投放中關(guān)聯(lián)「醫(yī)療庫」中定義的「疾病信息」，能夠顯著有效地幫助信息流廣告投放系統(tǒng)更準(zhǔn)確地定位到目標(biāo)人群，有效提升投放效果，

  本次百度營銷平臺信息流廣告投放功能升級（信息流推廣舊版平臺和新一代營銷平臺輕舸均同時(shí)升級）， 對于醫(yī)療服務(wù)行業(yè)賬戶，主要升級點(diǎn)為：

  ① 新建項(xiàng)目/計(jì)劃中，必須開啟關(guān)聯(lián)「醫(yī)療庫」，對于新增的推廣單元，必須選擇醫(yī)療庫中所定義產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)， 否則無法保存投放。通過推廣管理API新建項(xiàng)目、計(jì)劃和單元同樣要求必須關(guān)聯(lián)醫(yī)療庫內(nèi)產(chǎn)品。

  ② 投放平臺中醫(yī)療庫管理位置鏈接，從「基木魚-內(nèi)容中心-產(chǎn)品」調(diào)整至「基木魚-我的站點(diǎn)-編輯-疾病信息」，為客戶提供便捷管理入口引導(dǎo)。

  關(guān)聯(lián)醫(yī)療庫產(chǎn)品的操作步驟本次無變化，詳見附件結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放手冊。

  升級點(diǎn)3：結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放關(guān)聯(lián)方式標(biāo)準(zhǔn)化 - 小流量－2025.1.5上線

  此前信息流廣告創(chuàng)編管理中，推廣項(xiàng)目和推廣單元均可關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，項(xiàng)目層級關(guān)聯(lián)后，單元層級就無法看到關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品明細(xì)。 本次小流量升級后，將明示當(dāng)前推廣單元投放中發(fā)生作用的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。具體規(guī)則如下：

  ① 推廣單元支持關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，明示當(dāng)前關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品是“使用項(xiàng)目設(shè)置"(即，使用項(xiàng)目設(shè)置里統(tǒng)一選擇的產(chǎn)品) ，或者是”為單元單獨(dú)設(shè)置“（即，為本單元單獨(dú)指定產(chǎn)品）

  ② 項(xiàng)目支持設(shè)置關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫和產(chǎn)品。項(xiàng)目層級的設(shè)置作為項(xiàng)目內(nèi)新增單元默認(rèn)使用的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，但允許客戶為“單元單獨(dú)設(shè)置”

  傳統(tǒng)信息流投放平臺和輕舸平臺的信息流投放均遵循以上規(guī)則，具體使用方式和常見問題，詳見附件產(chǎn)品說明

  三、待跟進(jìn)事項(xiàng)

  無

  四、Q&A

  Q1：醫(yī)療大健康行業(yè)新建的數(shù)據(jù)中「產(chǎn)品庫和產(chǎn)品」升級為必選，存量醫(yī)療行業(yè)的賬戶數(shù)據(jù)怎么處理？

  A1：醫(yī)療大健康行業(yè)關(guān)聯(lián)的「醫(yī)療庫和醫(yī)療產(chǎn)品」升級為必選，僅針對新增的項(xiàng)目/計(jì)劃/單元。

  針對存量的項(xiàng)目/計(jì)劃/單元的編輯和修改，保持現(xiàn)有規(guī)則邏輯，不強(qiáng)行綁定「醫(yī)療庫+醫(yī)療產(chǎn)品」。

  Q2：法律行業(yè)支持「法律類目庫」時(shí)，還能關(guān)聯(lián)基木魚內(nèi)容中心的產(chǎn)品投放嗎？業(yè)務(wù)領(lǐng)域必選到幾級？

  A2：法律行業(yè)支持選擇的法律標(biāo)品庫不是唯一的選項(xiàng)，您也可以選擇關(guān)聯(lián)基木魚內(nèi)容中心目前所定義的產(chǎn)品，兩種方式二選一

  如果您選擇了關(guān)聯(lián)「法律類目庫」，所關(guān)聯(lián)的法律類目，至少是一級細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可以選擇關(guān)聯(lián)二級到四級。

  Q3：結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品關(guān)聯(lián)規(guī)則改變后，當(dāng)前賬戶中推廣項(xiàng)目A和推廣單元上關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品會發(fā)生變化嗎？

  A3：不會發(fā)生變化。本升級僅是對新增和批量操作方式進(jìn)行了微調(diào)，賬戶中現(xiàn)有的項(xiàng)目、計(jì)劃/方案、單元上關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品不會發(fā)生改變，可以正常管理，不會對廣告投放的效果產(chǎn)生影響。